Social & Creator Marketing | Creative Activations Sports & Entertainment
01 - Selected Work
02 - About
Meine Reise bei DAZN begann vor sieben Jahren als Kundenberater im Customer Support. Kurz darauf wechselte ich ins Social-Media-Team und übernahm zunächst das Community Management. Nebenbei durfte ich immer häufiger selbst Content machen – und merkte ziemlich schnell, was mir daran am meisten Spaß macht: aus einer einfachen Idee etwas zu machen, das Menschen berührt, zum Lachen bringt oder über das sie sprechen.
Mit dem DAZN-Praktikanten entstand 2021 einer meiner ersten viralen Hits – und gleichzeitig der Startpunkt für meinen Weg in den Content-Bereich. Ich entwickelte Formate und Postings, übernahm später die Creator-Einsätze rund um Bundesliga und Champions League und wurde Ende 2022 zum Social Media Activation & Engagement Lead befördert.
Seitdem liegt mein Fokus vor allem auf größeren Kampagnen und Aktivierungen, Creator Marketing und zunehmend Kampfsport. Ich entwickle Konzepte, arbeite mit Creatorn und Athleten, begleite Sportevents und stehe mittlerweile auch selbst für Interviews und Social-Formate vor der Kamera.
Eine Idee muss für mich nicht nur kreativ sein.
Sie muss vor allem funktionieren und Impact haben.
Dabei liebe ich es, mutig zu sein und neue Dinge auszuprobieren. Gleichzeitig ist mir wichtig, nah an der Community zu bleiben und auf Augenhöhe zu kommunizieren – wahrscheinlich auch, weil genau dort meine berufliche Reise begonnen hat.
03 - Expertise
Ich entwickle kreative Ideen, Konzepte und Social-Media-Strategien, die zur Marke, zur Zielgruppe und zum jeweiligen Ziel passen – von einzelnen Formaten bis hin zu größeren Kampagnen und Aktivierungen. Dabei ist mir wichtig, dass eine Idee nicht nur kreativ ist, sondern vor allem gut funktionieren kann und realistisch umsetzbar ist.
Ich setze Social-Media-Projekte und -Konzepte auch selbst um – von der Content-Planung und plattformgerechten Kommunikation bis zur Entwicklung und Umsetzung von Social-First-Formaten.
Ich finde die passenden Creator für eine Marke oder Kampagne, übernehme Ansprache, Verhandlung, Briefing und Betreuung und entwickle gemeinsam mit ihnen Inhalte, die zur Brand und zu ihrer Community passen. Zusätzlich bringe ich ein über Jahre gewachsenes Netzwerk aus Creatorn, Influencern und Persönlichkeiten aus Sport und Entertainment mit.
Ich begleite Sport- und Entertainment-Events auf Social Media – vor Ort oder von zuhause. Von schneller Clip-Verwertung und aktuellen Grafiken über Interviews und Behind-the-Scenes bis hin zu Social-First-Formaten rund um das Event.
04 - Contact
Du hast eine Idee, ein Projekt oder möchtest dich einfach austauschen? Meld dich gerne.
Kontakt aufnehmenZum Start der neu erworbenen Ligue-1- und Serie-A-Rechte in der Schweiz wollten wir Aufmerksamkeit erzeugen, ohne die Rechte einfach klassisch zu verkünden. Die Idee: Der DAZN-Instagram-Account wird vermeintlich gehackt.
Über mehrere Social-Media-Inhalte bauten wir die Geschichte rund um den vermeintlichen Hack auf und ließen die Community zunächst rätseln, was hinter dem Account steckt. Schließlich wurde Breel Embolo als vermeintlicher Hacker enthüllt und die Story mit dem Start von Ligue 1 und Serie A auf DAZN in der Schweiz aufgelöst.
Die Kampagne sorgte für hohe organische Reichweite und virale Verbreitung und wurde weit über die eigenen DAZN-Kanäle hinaus aufgegriffen. Creator, Social-Media-Accounts und große deutsche Medien wie BILD berichteten über den vermeintlichen Hack.
Dadurch gelang es uns, DAZN in der Schweiz als Broadcaster der Ligue 1 und Serie A sichtbar zu positionieren und die Botschaft rund um die neu erworbenen Rechte aufmerksamkeitsstark zu platzieren.
Agit Kabayel ist auf dem Weg, der erste deutsche Schwergewichts-Weltmeister seit Max Schmeling zu werden. Doch bei Fans und Medien in Deutschland ist davon noch wenig zu spüren. Mit „Alle für Agit“ rufen wir deshalb eine Support-Kampagne ins Leben, die Aufmerksamkeit schafft und Menschen hinter Agit vereint.
Über drei Kampagnen hinweg entwickelten wir eine wiedererkennbare visuelle und inhaltliche Welt rund um Agit – mit Hero-Videos, Key Visuals, Social Content und einem „Alle für Agit“-Mural in Wattenscheid.
Gleichzeitig mobilisierten wir bekannte Persönlichkeiten aus Sport, Musik, Entertainment und der Creator-Szene, die Agit mit persönlichen Botschaften unterstützten. Die Community wurde aktiv eingebunden und dazu aufgerufen, das „Alle für Agit“-Visual als eigenes Profilbild zu übernehmen.
Die Kampagnen erzielten hohe organische Reichweite und starke Resonanz in der Kampfsport- und kurdischen Community. Zahlreiche Fans übernahmen das Kampagnen-Visual als Profilbild und behielten es teilweise langfristig bei.
„Alle für Agit“ entwickelte sich zu einer wiedererkennbaren Support-Formel, die später auch auf andere Kämpfer übertragen wurde – begleitet von positivem Sentiment und zusätzlicher Brand Love für DAZN.
Aus den eigentlich sehr trockenen YouTube-Uploads für DAZN_DE entstand eine Figur: der DAZN-Praktikant. Durch Jugendsprache, Meme-Kultur und bewusst ungewöhnlich gebaute YouTube-Titel machten wir aus einem funktionalen Upload-Prozess etwas extrem Unterhaltsames – in einer Form, wie es das zuvor bei einem großen Unternehmen in Deutschland kaum gegeben hatte.
Der DAZN-Praktikant entwickelte eine eigene Sprache und Persönlichkeit. Titel, Beschreibungen und Community-Interaktionen wurden konsequent aus der Perspektive des vermeintlichen Praktikanten gedacht und griffen aktuelle Memes, Jugendsprache und Fußballkultur auf. Dadurch wurden selbst Highlights und Uploads, die normalerweise rein funktional ausgespielt worden wären, zu eigenständigem Social Content.
Der DAZN-Praktikant entwickelte sich über Jahre zu einem festen Bestandteil der DAZN-Community und sorgte immer wieder für virale Momente und starke organische Resonanz. Bis heute ist der DAZN-Praktikant ein Mythos, den viele Menschen positiv mit DAZN verbinden.
Sport gemeinsam schauen macht mehr Spaß. Die Idee: UFC-Fans parallel zur regulären Übertragung einen alternativen Second Screen bieten, bei dem Creator gemeinsam die Fight Night verfolgen – mit ehrlichen Reaktionen, Entertainment und direktem Austausch mit der Community.
Für die Shows brachten wir jeweils zwei bis drei Creator aus unterschiedlichen Bereichen zusammen. Statt klassischer Sportkommentierung standen ihre Persönlichkeiten und authentischen Reaktionen im Mittelpunkt – begleitet von einer permanenten Commentator Cam und direkter Community-Interaktion.
Die Live Reaction Show etablierte sich über mehrere Monate als wiederkehrendes DAZN-Live-Format und schuf ein alternatives Watch-Erlebnis an der Schnittstelle von Sport, Creator Entertainment und Community.
Das Konzept funktionierte auch über den Kampfsport hinaus und wurde später auf die UEFA Champions League übertragen – als Live Reaction Show direkt aus dem Stadion.
Rund um Islam Dulatovs zweiten UFC-Kampf wollten wir deutlich mehr Aufmerksamkeit im deutschsprachigen Markt erzeugen. Dafür sollte die gesamte Fight Week social-first begleitet werden – nah an Islam, nah am Event und mit Content, der unterschiedliche Bedürfnisse abdeckt.
Wir entwickelten einen zweigleisigen Content-Ansatz: Mit Yavuz als Creator vor Ort entstand schneller, authentischer Behind-the-Scenes-Content direkt aus der Fight Week. Parallel produzierten wir hochwertigere Inhalte rund um Islam – darunter Interviews und weitere Social-First-Formate.
So konnten wir die Fight Week sowohl unmittelbar und creator-native begleiten als auch mit hochwertigem Content größere Geschichten rund um Islam erzählen.
Die Aktivierung erzielte starke Social-Media-Resonanz rund um Islam und die Fight Week und wurde zur erfolgreichsten UFC-Vor-Ort-Aktivierung von DAZN.
Der DAZN Fight Club hatte über Jahre eine eigene Community aufgebaut, war zuletzt aber vor allem noch ein Hashtag unter Kampfsport-Postings. Die Idee: den DAZN Fight Club wieder aktivieren und daraus etwas machen, an dem Community und Fighter selbst teilnehmen wollen.
Dafür entwickelten wir einen spielerischen Mechanismus, bei dem die Community ihre Wunschkämpfer für den DAZN Fight Club nominieren konnte – aufgenommen wurde, wer sich selbst über Social Media an der Kampagne beteiligte.
Eine eigene visuelle Kampagnenwelt mit verschiedenen Social-Formaten gab dem DAZN Fight Club dabei einen wiedererkennbaren Look. Parallel gingen wir direkt auf Kämpfer zu, banden sie in die Aktivierung ein und machten die Community zum zentralen Treiber der Kampagne.
Insgesamt konnten wir 14 namhafte Kämpfer für den DAZN Fight Club gewinnen. Gleichzeitig entstand auch bei weiteren, aufstrebenden Fightern großes Interesse daran, selbst Teil des DAZN Fight Clubs zu werden.
Die Kampagne sorgte für hohes Engagement in der Kampfsport-Community und gab dem Begriff „DAZN Fight Club“ wieder eine klarere Identität und einen stärkeren Community-Gedanken.
Ein emotionales Fan-Interview mit Deniz, einem leidenschaftlichen Galatasaray-Fan, ging viral und sorgte für starke Resonanz in der Community. Wir griffen die Geschichte auf und entwickelten daraus eine größere Fan-Aktivierung: Deniz sollte Galatasaray in der Champions League live erleben.
Wir überraschten Deniz mit einer Reise zum Champions-League-Spiel Galatasaray gegen Manchester United und begleiteten seine gesamte Matchweek mit verschiedenen Social-Media-Formaten.
Dabei gewährten wir exklusive Einblicke hinter die Kulissen und machten aus der Reise eine emotionale und authentische Fan-Story, die die Community über mehrere Tage begleiten konnte.
Die Aktivierung sorgte für starke Resonanz innerhalb der Community und positives Sentiment für DAZN.
#DenizGoesGala wurde zur aufmerksamkeitsstärksten Fan-Story der DAZN-Geschichte.
Unmittelbar vor der Champions League XXL-Konferenz auf DAZN wollten wir über relevante Fußball-Creator zusätzliche Awareness schaffen – direkt in den Communities, die wir erreichen wollten.
Dafür aktivierten wir acht Creator, die das Event auf ihren eigenen Kanälen und in ihrer eigenen Sprache zum Thema machten.
Ich übernahm die Auswahl, Verhandlung und das Briefing der acht Creator und koordinierte die Aktivierung bis zur Ausspielung.
Alle Creator erhielten zunächst ein gemeinsames Briefing mit dem Ziel und Rahmen der Aktivierung. Im weiteren Verlauf beriet ich die Creator individuell und gab kreativen Input, damit Content entstand, der sowohl zu DAZN als auch zur jeweiligen Community passte.
Die Aktivierung sorgte unmittelbar vor dem Event für hohe Sichtbarkeit und starkes Engagement über verschiedene Creator-Kanäle und brachte die Übertragung der Champions League XXL-Konferenz auf DAZN gleichzeitig in unterschiedliche Fußball-Communities.
